广告创意——品牌传播不可或缺的关键！

　　在这个广告充斥着各个角落的信息时代，想要让自家广告在大竞争环境下脱颖而出，就需要用特殊的手段抢占人们的注意力。于是广告创意就呼之欲出，创意不仅让人们对广告品牌留下深刻的印象，也能提高人们对品牌的好感度，可以为品牌定位和品牌传播带来质的飞跃。

　　广告创意承载着品牌主对自身产品的解读与宣扬，也担负着刺激消费者购买企业产品欲望的重任，是品牌传播成败的重要环节。

　　广告创意是广告人员在对市场、企业、产品和目标消费者、竞争对手进行周密地市场调研分析，根据企业的营销目标，以品牌形象塑造为基础、销售份额占有率为终目标，在广告活动中达成企业所愿的创造性主意。广告创意的核心即争取消费者，它担负着引起消费者注意，刺激消费者购买欲望的重任，使广告达到促销为终目的。独特、新颖的想法和意念决定了广告的效果和质量更决定了一个品牌销售的成败，甚至一个企业的兴衰。

　　除此以外，广告创意能有效提升品牌定位，也是深化顾客对企业品牌形象知名度、美誉度、品牌服务保持忠诚度的制胜之道。

　　任何一个企业的品牌营销活动，首先是广告知名度，必须设计出一个令消费者满意的品牌形象，并通过广告宣传、形象推广将这种形象有效地传递给企业的目标顾客，然后才有可能激发顾客促成“购买行为”。其次是广告美誉度，一旦顾客购买此产品后，企业则需要以优质的服务来“兑现”和“印证”顾客对这个“品牌形象”的期望，以保持对这种“良好印象”的维持和巩固。后，在这两者的基础上，企业才有可能通过自身优质的产品或服务，来提高品牌与用户的友谊，获取用户的信任与忠诚度，消费者才会产生持续购买该产品的动力和愿望，该品牌在消费者心中的地位也会逐渐提高，从而使消费者成为企业品牌的忠实拥护者。

　　一个成功的广告除了在拥有优质的产品/服务基础上，广告的表现力是决定广告范围和影响力的关键，而创意就是在广告宣传上附加艺术表现力，提高自身品牌等次，获取受众视觉认可的重中之重。