【创新广告】品牌包装设计文化要素的构成

      包装设计是建立产品与消费者亲和力的有力手段，是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。
1、品牌包装设计的观念层

      一种文化心理状态，所以也可以认为是设计文化的意识层。它处于核心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的发展，生产力的提高和文化的进步，带来的对包装设计文化的冲击，主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中为稳定的部分，也是设计文化的灵魂，它存在于人的内心，并发展变化，终会直接或间接地在组织制度层上得到表现。
2、品牌包装设计的物质层

      设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等。
3、品牌包装设计组织制度层

      这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物化。它有较强的时代性和连续性：主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织制度。而包装设计文化比较落后的国家，组织制度大都不完整。