2019年视频广告行业发展的5大趋势

　　2018年在继2017年直播火热以后经历了直播答题、短视频等的持续发展和火爆。同时一些传统的网络视频已经逐渐被移动端的视频所取代，很多人特别是年轻人恨不得7天24小时都捧着他们的手机。移动短视频的火热已经不可避免。有业内的专家预测2019年将会是视频爆发的一年，2019年究竟会有哪一些视频的大趋势。作为一个行业内的公司，你可能需要关注的是如何利用视频广告抓住手机端观看者的注意力。

　　经过这么多年的互联网发展，视频已经毫无争议的成为线上受欢迎的形式。根据谷歌旗下的大线上视频门户YouTube的调查结果，18-34岁之间一半的用户如果发现他们喜欢和关注的视频发布者发布了新的视频以后，他们会毫不犹豫的放下手头的工作去看这些新发布的视频。虽然大家所喜好的视频类型总是多变，从长篇巨制的连续剧到微电影，从现场纪实的直播视频到娱乐性的抖音短视频，不一而足，但是作为用于公司或者组织宣传目的为主的视频广告主要用来扩大品牌的影响力，树立公司的品牌形象，当然跟随潮流很重要，绝大多数时候需要去引导行业发展的潮流。以下是我们预测的2019年视频广告行业发展的5大趋势：

　　1、商业微纪实视频

　　2、直播/纪实视频

　　3、360°全景视频

　　4、线上视频门户广告而不是电视广告

　　5、虚拟现实VR视频

　　商业微纪实视频

　　我们来把目光投向YouTube，目前这些微纪实的电影已经十分的普遍，他们已经包含日常世俗生活的方方面面，如准备早餐，或者去度假的时候的激动心情。公司和创业者在这个类型的视频类型中接受比较慢。在2019年，你可以期待更多的这方面的视频，将会更加火爆。理由是这些微纪实的电影可以让你的观众跟你一起领略到你的巅峰时刻，同时一些植入性的广告也可以在这种类型的视频中更加天衣无缝的切合。如，你的公司是做一款营养品或者早餐食品的，微纪实视频中一个明星精心准备你们的产品做早餐的时候，他的粉丝或者产品的特点肯定会得到更加广泛的传播和接受。同时，这样的微纪实电影可以更好的将你和用户紧密联系起来。

　　硅谷著名的创业家Gary Vaynerchuk在YouTube上有一个十分著名的频到叫做“Ask Gary”，这个频到有超过两百万的订阅量，他目前的主要内容也就是日常生活中的视频片段，主要是给一些商业创业建议的片段。这里面不仅仅可以表现他的投资和商业的智慧，也有很多的潜在商业机会。

　　微纪实是一个很好的增加粉丝和扩大影响力的方法，因为它的成本有限。从技术角度来说，你所要做的是找一个精细制作视频的合作伙伴，然后采用低成本的方法将视频发布出去。

YouTube上"Ask Gary"部分视频截图

　　直播/纪实视频

　　随着各种新闻直播平台、媒体直播、娱乐直播、商业直播等技术的发展，2019年直播的市场将会更加的大。根据艾媒资询的不完全统计，2019年直播的市场将会更加有更加长足的增长，从2017奶奶的16亿增长到2019年的50亿。实际上一份来自Facebook的年度调查报告也显示在Facebook上每天观看直播的人数在去年的一年中猛增了4倍之多。

　　直播可以让你的用户觉得你是直接跟他们进行沟通，他们再也不需要通过第三方的新闻或者其他报导来知道事件的发生，而且他们可以直接实时提出问题。个性化的直播元素如直播间的设置、实施的互动、个性化的介绍等也可以让观众更加深入的跟公司的产品和品牌进行深入的互动。

　　对于那些想要通过视频来显示新产品或者提供远程的产品展示，在线研讨会，问答环节，访问等或者更多的场景来说，这种简单的廉价的方式可以让品牌的知名度得到迅速的提升。

　　360°全景视频

　　360°的全景视频是让你用一种全新的无死角的角度来进行全方位观看和互动的场景，自从这两年开始逐步应用到各大场景以后，相信在2019他们还会有更大的增长。这种360的全景视频让观众觉得你是真的想全方位的说服他，给他独一无二的视角。

　　360度的视频对于一些旅游相关的公司提供的是独一无二的，如国家地理，他们可以让观众全方位的感受到大自然的鬼斧神工。但是这种技术如何进一步应用到其他的行业，如房地产租赁，展会，博物馆，汽车销售等其他的行业也将会有一定的时间和发展。一些国内的领先的房地产公司已经使用了这种技术在房地产销售租赁等领域。

　　360度的视频其实制作起来并没有你想象的那么难，一个好的合作伙伴，一个好的相机如GoPro，一个熟练的剪辑师就可以帮助你实现这个高科技感十足的360°全景视频。在展会、汽车、房地产等领域的持续应用肯定会让这个行业有快速发展的2019。

　　国家地理杂志网站上提供的360°视频示意图

　　线上视频门户广告而不是电视广告

　　绝大多数的商家选择的广告一千是电视广告，毫无疑问，大家对于央视的天价广告一直以来都是各大厂家趋之若鹜的争夺焦点。这些广告主觉得通过这些大平台，他们的广告可以到达成千上万家客户的客厅，他们的品牌和产品也会随着广告得到更好的额市场和销售。但是2019这种情况会有一些变化，越来越少的公司会将他们的广告费用给电视台，而是转向腾讯、优酷、YouTube等在线的视频新媒体，并不仅仅是因为这些线上的广告更加的便宜，而是因为这些新媒体的广告能够到达更多的受众。有调查研究发现，目前国内的二线卫视为主的电视的观看率为人堪忧，而且呈现逐步减少的趋势。

　　事实上，一项由谷歌旗下的Nielsen公司的调研发现平均每周YouTube可以触达更多的18岁以上的观众。事实上很多的公司也将会更多的将他们精心制作的视频广告投放在网络线上端。除了用户的因素以外，自由灵活的广告视频投放时间，个性化的播放形式也让线上视频门户的广告视频投放的效果明显优于单一的播放形式电视广告。

　　虚拟现实VR视频

　　虚拟现实对于很多公司来说，依旧很新鲜.但相信2019这将会成为主流。根据Statista的预测，2020年虚拟现实VR和增强现实AR的市场规模将会达到295亿美元的市场规模。Lowe是一家利用虚拟现实的技术如何进行新房屋的装饰的公司，Wannabe DIYer可以利用虚拟现实的技术教客户化妆和打领带。这样的技术大大的方便了以前平面的二维的学习过程。Lowe公司声称人们将会通过虚拟现实技术来上课学习，相比于只是单纯通过YouTube上的视频来学习的过程中效率提高了36%。虚拟现实技术正在很快的被接受，而且会持续的快速创造出更多的新的应用。

　　2019，你将如何引领贵公司的视频广告战略?

　　1、掌握大趋势，传统媒体到新媒体的转变

　　2、抓住用户，内容取胜，形式上领先

　　3、跟客户在一起，关心客户所关心的，客户的喜好就是你的下一个内容的发力点

　　4、真理是：--只有通过不断的创造制作出有用而且有趣的视频广告，你才能俘获你的用户