我们如何评价药品包装设计的好坏

    人们常说包装是好的产品广告，的确是这样的。在药店琳琅满目的产品海洋里，在无法把广告宣传品铺天盖地的布满终端的时候，传达产品信息的渠道就是产品包装（尤其是那些非广告产品）。我们的产品是中药？现代中药？西药？处方药？我们能做些什么？我们的优势在哪里？价格区间又在哪里？我们的兄弟姐妹（系列包装）是谁？好的包装设计能够成功完成肩负的重大使命，让消费者从芸芸众品中识别出自己并诱导购物心理。
　　 那么好的包装设计的标准是什么？我们常常听到这样的话：这个颜色太闷了；这种字体我不太喜欢...... 我们认为，从纯视觉角度去评价包装设计是不客观的。那么如何来评价药品包装设计的好坏呢？一是是否直观－包装设计是直观的设计，据统计：消费者在浏览商品时，在每件产品上的停留时间不会超过半秒钟，即使是象药品即使这样有高关注度的的商品，把目光停留时间翻一番，那在一秒钟的时间里，我们又将告诉消费者什么呢？设计必须直观、直接，朴素简单与花里胡哨都是表现的手段，药品包装必须清晰明了，使消费者对其用途一目了然。二是品牌是否醒目-药品是一种特殊的商品，其产品本身的特性（产品尺寸、法律约束）决定了其包装设计的一些规律，因为包装尺寸不大，在有限的展示面中突出的元素应该是该产品的品牌名称。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰诺；可以制造强烈色彩对比－兰美抒；可以进行个性字体设计－复方丹参滴丸......想想这些产品吧，我们如何象它们一样，做到在有限的空间让品牌产生强烈的视觉冲击，这的的确确是摆在每个药品包装设计师面前的挑战。三是有没有体现产品功效和特点－简单的方式是将适应症放置在仅次于品牌名称的位置上，象很多的感冒药；第二，独特的产品特点一定要有鲜明的与之相配视觉表现，典型的案例是初的"白加黑"包装，代表日夜的白色黑色各占画面1/2做为底图，品牌、产品在画面醒目突出，体现白天白片、夜晚黑片的独特产品卖点，简单传神，但不知后来为什么改成了带有黄色色彩的包装，令人费解。 　　 将包装设计与产品特点联系是有效的沟通方式。四是有没有创新的表现方式－用戈培尔的一句话来解释："个向世界传达某种观点的人永远是对的"，虽然不见得屡试不爽，但事情往往如此。包装设计是竞争的设计，在药品高度同质化的今天，做到 创新表现是难中之难，可以说需要天时地利人和，有鲜明的产品特色是基础，有醒目的包装设计则是运气。五是是否符合产品的身份－所谓身份，包含自身归属、价格因素、消费群定位等等，包装设计者应当充分分析产品身份后再着手进行工作。

　　 西药有西药的方式，中药有中药的方式，价格决定包装成本：一个普药的产品用复杂的图案和制作工艺去完成包装也是不明智的；对什么人讲什么话：如儿童用药就要用儿童或者家长熟悉的方式去进行信息传达。


　　 你会听到的三大错误：
　　任何原则都存在着过于呆板的隐患。当一些原则不再产生积极的影响时，当它开始阻碍包装设计的发展时，它就变成了谎言。这些谎言带来两个恶果：低劣的作品和无用的作品。⑴信息展示论－包装设计时应该展示尽可能多的信息。在有限的空间里是做不到无限的可能的，面面俱到等于面面不到，还是上面的观点，一秒钟能说清什么就说什么吧。⑵成本控制论－在有了广告支持，包装上没必要大动干戈，节约成本吧！如果把购买行为比做相亲，总要打扮的漂漂亮亮再去吧，吹嘘的再好，真人一露相变成了见光死，相信什么媒婆（广告）也没办法挽回的。包装上花的钱是投入而非支出，想得到回报，包装是重要一环。⑶设计至上论－优秀的包装设计可以弥补材质和制作的不足。如果按比例划分，一个成功的包装，设计只占到50%，执行部分也占一半的比重。优良的材质，精湛的加工工艺是包装设计师原创体现的佳保证，也是产品优良品质的有利证明。


　　任何一个崭新的包装设计课题都是一次新的挑战，在没有掌握所有信息之前，相信大部分设计师也是一头雾水，只根据个人经验去尝试创作是危险和不负责任的。调查是伙伴，研究是朋友，当设计师越了解产品，越了解观众，越了解市场状况，越能把握精准的设计方向。在创作之前，对药品企业、对产品自身、对竞争对手、对消费目标进行有效的调研，决定创作的方向，是创作之前的创作。例如：在产品调查方面我们的一种行之有效的方式：客户问卷调查。客户来回答广告公司提出的问题，帮助设计师了解状况。
　　包装设计其实是一项工程，要完成包装与消费者的瞬间沟通，设计师只是其中一员，产品经理是主要客户，设计师应当与市场调研员、纸张供应商、色彩顾问、印刷厂、装订厂紧密合作。整个群体成员的密切合作是整个项目能成功的关键。


　　中国嘉兴包括余杭、海宁、海盐、平湖、桐乡、嘉善、嘉兴市区等地；如今，嘉兴的产业群（嘉善中国木业及家具产业群、海宁中国皮革加工产业群、平湖中国光机电产业群、桐乡中国毛衫产业群、海盐中国紧固件产业群等）均处于快速发展阶段。
　　 成都创想广告设计包装广告事业部针对行业特征，立足成都（包河、庐阳、高新、蜀山、新站、瑶海区）和周边地区，利用电子商务形式面向全国开展优质的企业品牌包装形象策划、商品装潢规划、包装策略、产品外包装谋略、品牌包装顾问等业务。