广告色彩在广告设计中的搭配原则

广告色彩的定位，广告色彩定位是指广告设计画面从色彩方面给予消费者什么样的印象。广告色彩一般从商标、产品、消费者这三个基本方面来确定颜色。

（1）针对品牌定位
广告设计在突出品牌时，要考虑使用企业形象色，不宜选用与此无关的色彩。其目的在于通过色彩强化消费者对它的识别、记忆和回忆。企业形象色具有强烈的传播效果和识别效应。

（2）针对商品的广告色彩定位
广告设计在突出商品时，应强调商品的形象色，这样可以使消费者很快辨认出商品的特性。因为消费者在长期的生活实践中，对许多种商品的习惯用色有着极其深刻的印象。

食品类商品要突出安全与营养，一般采用食物的固有色来表现。
医药用品要突出安全与健康，一般多用冷色系表现。冷色系可以稳定人的情绪，消除病人的焦躁心理。
化妆品形象色要突出安全与美丽，一般多用中性的、柔和的粉红、粉绿、粉黄和淡紫等色彩。
儿童用品要突出安全与健康。一般采用柔嫩的色彩或对比强烈的颜色。
电子机械类商品要突出科技与耐用性。一般采用沉静、朴实加上有活力的纯色，如蓝、黑、橘黄等沉重的色块；一般用金属色，以示其坚实神奇和精密的感觉。。。。。。。。。