广告传播的途径和方式

1．报纸

从职业和教育程度来看，阅览报纸的阶层能够说是媒体中幅度广泛的。以不同阶段读者的材料为基础，报纸广告要实施地域性的方案就变得容易了。并且报纸配送地域清晰，以定时订阅者为首要对象，能够说报纸是有方案性的稳定的媒体。

成都广告公司说报纸广告的长处首要体现在弹性大、灵敏、及时，对当地商场的覆盖率高，易被接受和被信任。而其缺陷则首要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视。

2．杂志

作为广告媒体，杂志的长处在于它是被读者特意选购的。杂志读者的可靠性是运用杂志媒体的优势，阅览杂志的读者已经处在该杂志的影响之下，能够说登载在杂志上的报道和读者之间的联系，比起其他的媒体处在更天然的联系上。阅览自己喜欢的杂志是处于充沛接受的状态，因而，心情气氛的广告不在话下，理性的劝导广告也就能起到较好的作用。

从广告的持续性来看，杂志有完好的保存性，广告生命长，有被读者相当长期阅览的时机，另外也能够期待有超过杂志发行册数几倍的传阅率。

与报纸广告比较，杂志广告能够以比较低的费用覆盖全国商场，这也是其突出的特性之一。从杂志出售状况来看，有简直集中于大都市的倾向，杂志广告与报纸相同，对特定地域的广告不适宜。当然，杂志中也有能够向特定地域刊发广告的兼具通融性的媒体。

总的来说，杂志的长处在于针对性强，选择性好，可信度高，并有一定的权威性，反复阅览率高，传读率高，保存期长。其缺陷是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。

3．播送

作为四大媒体之一的播送的特性首推时效性。成都广告公司认为报纸因为播送的呈现受到了很大的冲击便是时效性被夺走。这今后播送一向以时效性为兵器。播送具有的这个特性，在广告方面经过当令的播送广告被有用地利用了。

播送是合适个人喜爱的媒体。因为电视的呈现，播送把文娱的首席地位让给了电视。但是，作为个人性化的媒体，依然占有重要的地位。对于个人性化的媒体，当然有采取个人性化的诉求办法的必要，给予听众以其他媒体不能得到的亲近感是尤为重要的。听众对于自己感兴趣的节目希望不受别人的阻碍，能够一个人赏识。所以，播送广告应该着重对特殊阶层的诉求。

播送能够向全国，也能够向特定的地域做广告。发布全国性的广告，能够利用全国性的播送网。地方性广告则可利用地方性的播送电台。

总体来看，播送的长处在于信息传达迅速、及时，传达规模广泛，选择性较强，成本低。其缺陷是只要声响传达，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。

4．电视

电视是现代广告的主角，电视是现代所有媒体中家庭化的文娱媒体。因而，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。经过将视听者吸引入画面，移入爱情，对商品的理解也就很快，以动感能到达凝视率高的表现。电视广告有其他媒体不可比较的示范作用，常常成为话题的创意作品也肯定被电视广告诱导出来。并且，经过电视的五颜六色印象，商品的视觉作用与店里摆置同样了，出售效率也会飞速地提高。