户外广告对城市品牌的影响

【内容摘要】随着社会的不断发展和科技的不断进步，我国城市化的脚步也不断加快，在城市化的进程中，户外广告的发展和产业化也成为衡量一个城市城市化水平高低的标准之一。城市是由人组成的，城市户外广告的资源、文化底蕴和发展水平等，都可以折射出这个城市的城市形象和公民的整体素质，户外广告也反映了一个城市基本的社会形态，对城市的品牌建设产生重大影响。文章阐述了户外广告对城市文明、环境及文化的影响，并强调了户外广告在品牌城市发展中的地位，同时从户外广告创新和挖掘区域文化特色两个方面指明了户外广告发展的方向。

(一)户外广告反映了城市的文明程度

人类社会由部落发展到乡村，再发展到城市，城市文明是人类文明的高级表现，人类文明史上许多重大的进步都是在城市文明中产生的，不夸张的说整个世界的文明史可以浓缩为城市文明的发展史。城市的户外广告是一种广大人民群众喜闻乐见、易于接受和推广的文化形式，其是城市文明进程的记录者，是建设城市文明的重要组成部分。

城市户外广告现在已经成为广播、电视、报刊、网络之外的第五大媒体形式，并且发展异常迅速，几年间就快速占领了城市的各个角落，吸引着公众的眼球。各行各业的信息都可以在户外广告中体现出来，并且各种户外广告的目的也不相同，有的为了表明商业产品的名称来源，有的目的是为了塑造商品、个人、单位、地区或者城市的形象。户外广告的传播有着特别的价值象征，一般常见的户外广告的形式有广场或者车站的电视和广告墙、路边迎风招展的广告旗、街头巷尾及商店门口五彩斑斓的广告展板，甚至城市公交车的车身、车内和出租车的车顶都充斥着令人眼花缭乱的广告。正是由于户外广告的无处不在、随处可见，它以其独特的方式呈现出一个城市的形象和文明程度，为树立城市品牌发挥着难以替代的作用。

(二)户外广告美化了城市环境

户外广告无论在图画还是光影上都美轮美奂、精美绝伦，已然成为城市社会生活的组成部分，成为点缀城市的靓丽风景。现在城市的商业街区、住宅小区、公园绿地等户外场所中随处可见户外广告的身影，其表现形式多种多样，这些内容丰富、多姿多彩的户外广告成为城市展现自我的窗口。甚至可以说户外广告不仅是装饰城市的漂亮外衣，已经成为城市的内在灵魂，反映了城市的内在品质，对城市品牌形象起到良好的展示作用。