浅析中国数字灯箱标牌市场发展现状

国外、欧美市场概况简析广告出现那会儿，可能压根没有数字灯箱标牌什么事儿，但是，看看现在我们身边所处的周遭，数字灯箱标牌的应用越来越普及化。商场、车站、飞机场、酒店、餐饮……各行各业都活跃着数字灯箱标牌的身影。在国外，数字灯箱标牌的应用领域主要用于广告应用的比例高达45%以上，到2012年，数字灯箱标牌的广告支出将增加4倍之多。数字灯箱标牌已成为发展速度快的市场推广和宣传媒介，并且从当前200万的保有量增至到2017年约2200万的保有量。预计至2017年，全球数字灯箱标牌播放器的数量将多达1000万。在北美这个大的市场中，预计数字灯箱标牌播放器将以23%的速度增长，到2017年将增至到1000万个。而北美的数字灯箱标牌垂直市场主要集中在零售、银行、餐饮等行业。

在欧美市场，随着市场需求的不断扩大和细化，数字灯箱标牌的功能也发生变化。从开始的低成本和低功耗，配以有限的内容混合，单一来源视频/广告内容，每个显示屏一个播放器的基本的呈现方式，到现在目前市场上以动态内容，支持收视测评远程/集中管理，多媒体内容混合和处理，交互式，多媒体回放功能的特点的主流应用，再到未来极高的交互性、显示屏拼接墙、先进的匿名视频分析功能的高端数字灯箱标牌铺设。

国内数字灯箱标牌市场发展现状

中国数字灯箱标牌行业的发展其实经历了两个重要的阶段，由2003年到2007年的市场导入阶段到后几年的市场发展阶段，前后经历近10年左右的时间。与欧美国家相比，从数字灯箱标牌在进入中国市场后的表现来看，其实有很大的差异性。中国的数字灯箱标牌市场应用多以基础设施建设为主，如轨道交通机场，智能楼宇等为主要需求。在广告应用的市场多以单机的简单播放为主。随着数字灯箱标牌未来以“高清化、网路化、内容精致以及互动化、智能化‘为今后发展的总趋势，国内数字灯箱标牌市场应用将呈现新的增长点。

市场的巨大吸引力使得数字灯箱标牌厂商如雨后春笋般成长起来，涌现出一批颇具实力和规模的数字灯箱标牌硬件厂商。然而，这两年的上海数字灯箱标牌展展会里，参展的厂商有8成都是硬件厂商。与欧美市场的状况完全相反在数字告示具代表性的美国DSE展会中，似乎那那近百家的厂商中，专做硬件播放器的厂商不到五家参展，其他的大都为软件厂商、内容创作服务提供商。在这样一个制造业的国度里，数字灯箱标牌厂商往往只关注硬件的生产，忽视了内容的制作。

另外，自国内数字灯箱标牌市场形成以来，标准一直是数字灯箱标牌产业的热点话题之一，标准缺失、标准滞后也一直是数字灯箱标牌产业发展的瓶颈。虽然国内市场的预期前景被看好，但是这并不意味着国内拥有一个发展成熟的市场。从规模来看，国内市场的应用尚处于初级阶段，无论是总的装机量还是单体工程的规模都非常小。但是处于对中国特殊的文化分析，未来中国将是全球数字灯箱标牌市场中大的一个独立市场，超过主流研究机构认为的三分之一比例的的数字灯箱标牌将会应用在中国市场。中国的数字灯箱标牌市场特点将呈现出:向中西部扩散、上下游开始对接，产业布局向产业链方向发展、产品向网络化、智能化、人1生化升级、生产模式由以生产为中心发展为以定制为核心、品牌发展以生产为核心和以营销为核心两种模式、垂直行业市场迅速发展等等。

数字灯箱标牌展会是一次大阅兵对于任何行业来说，每年或几年一度的行业展会是一次大阅兵，是各厂商企业检验、考核、衡量过去一段时间自身发展的重要契机，做为国内专业具代表性的数字灯箱标牌行业盛会一上海国际数字灯箱标牌展览会。所展示范围涵盖显示终端、信息发布系统、软件、系统集成、广告机、远程控制及相关配件与服务等各个环节，配合几十场的新品发布及技术交流研讨会，是厂商展示新产品、技术、应用领域，分享交流经验，把握市场新脉搏的佳平台。

随着数字灯箱标牌市场的前景被一片看好，数字灯箱标牌在各行业的应用需求也越来越广泛，国内涌现出的数字灯箱标牌厂商的新生力量也越来越多。数字灯箱标牌智能化、网络化、人性化是未来数字灯箱标牌产品发展的必然趋势。人脸识别技术、3D、无线传输、人机互动、网络更换广告(信息)内容、人性化的设计理念，将主导数字灯箱标牌产品的发展方向。