山东广告业发展进入快车道 未来发展面临四大机遇

29日，第五届山东文化创意产业博览交易会山东广告发展论坛在山东济南举行。山东省工商行政管理局副局长蔡福安在会上进行主题发言。他表示，事实证明，广告产业与国民经济发展呈正相关关系，对国民经济发展具有强烈的拉动作用，因此要充分认识并积极发挥广告产业对国民经济的贡献作用。

据成都广告公司记者了解，山东省委省政府一直高度重视山东广告产业的发展工作，连续出台文件，为山东广告产业发展创造良好的政策环境：2011年初，山东省就出台了《山东省人民政府关于促进全省广告产业发展的意见》（鲁政发〔2011〕6号），这是山东省有史以来个由省政府制定的促进广告产业发展的政策性文件。2012年，山东省政府与国家工商总局签署关于推进山东广告业发展战略合作协议，目前该协议内容已基本顺利完成。2013年，山东省工商局下发了《关于实施广告拉动战略的意见》，该意见目前正在顺利实施当中。

山东省工商局作为山东广告产业的主管部门，积极创新，多措并举，推动山东广告产业发展：分别于烟台、潍坊、济宁签署战略合作协议；与山东省财政厅联合出台了《山东省广告产业园区认定管理办法》（鲁工商广规字〔2012〕7号）等政策，认真组织实施广告企业创建等九大工程。

目前，青岛、潍坊、烟台被认定为国家广告产业园，中央扶持资金额在全国各省市中名列榜首。目前，山东培育了十余家广告企业集团，舜网已经在新三板上市，推出了“好客山东”等知名品牌。此外，山东还推出“山东省广告节”、山东文化创意产业博览交易会优秀广告作品展等广告会展项目。建设山东省广告交易中心公共服务平台。放宽广告市场准入条件，在全省推行户外广告一地审批，全省发布的模式。下放了外商投资广告企业的项目审批权限。

截止2013年底，全省广告经营单位、从业人员、经营额分别达到3.8万户、21.6万人，218.2亿元，同比增长43.9%、40.1%和23.47%。数据表明，山东广告产业发展进入快车道。

山东广告产业在未来发展中面临怎样的机遇呢？蔡福安告诉中国经济网记者，首先，广告产业的发展政策不断完善，为山东省广告产业发展提供了政策保障。其次，山东经济文化强省的建设为广告产业的发展提供了重要的战略机遇期；第三，新媒体的发展将进一步拓展广告产业的发展空间；后，经济全球化和市场的深化为广告业发展提供了更为广阔的舞台。

蔡福安告诉中国经济网记者，山东广告产业一定要认清形势，抓住机遇，将山东省广告产业做得更好。