认识了解广告知识

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

成都广告公司理解的广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。

一、什么是广告创意？

什么是广告创意？其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。

二、广告创意的原则有哪些？

1、广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异。独创性的广告创意具有强度的心理突破效果，长久地被记忆且符合广告传达的心理阶梯的目标。

2、广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到户外广告牌促销的目的基本上取决于广告公司制作的信息传达效率，这就是广告灯箱创意的实效性原则。

三、广告创意的过程有哪些步骤？

1、准备期

根据客户需求搜集资料，根据以往经验加上创意。

2、设计期

把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。

3、制作期

以文字或图形将创意具体化并制作为实物。

4、完工期

将制作完工的广告发光字安装完成。