谈销售点户外广告的类型

　　销售点户外广告的类型适应不同的销售服务环境与经营内容方式的差异，售点户外广告的类型丰富多样、灵活多变，大致有以下主要类型:
 
　　(1)店面户外广告—即商场与店铺的门面户外广告。包含店铺牌匾、招牌、(吊牌、立牌、座牌)，象征性标志(标徽、旗帜等)，商品信息彩条、横幅、彩喷与手绘的POP户外广告，真人与假人模特户外广告等。既是吸引过路行人进人商店创造现场交易机会的户外广告，又是树立企业形象的构成部分。
 
　　(2)货架与柜台户外广告—在货架上与售货柜台上的户外广告。它通过不同的现场户外广告方式突现某种商品，引人注意，导示和激发购买冲动。如座台式户外广告、招贴户外广告、匾额式户外广告，家用电器生产企业附送的梢瞥现场户外广告等。
 
　　(3)悬挂式户外广告—利用空中的空间悬挂附有商品信息的户外广告。如吊旗、吊牌、吊灯、彩条等，它引人注目，传达商品与服务信息，增强销售与消费氛围，激发现场交易与消费。
 
　　(4)专卖点户外广告—集中突出某种特定商品的户外广告。如专卖架、专卖台、专卖点、专卖亭、专卖店、专卖摊点户外广告等，它制造特定商品的销售氛围，促成现场交易和购买潜意识。
 
　　(5)POP包装—户外广告式商品销售包装。借助商品销售包装媒体作售点户外广告，是一类经济有效的现场户外广告手段。一般地是利用商品包装盒盖或盒身部分进行特定结构形式的视觉传达设计，可以开启展示形成突出商品信息特色的助销户外广告，或设计成可挂式包装展示传达商品信息，吸引顾客注意，产生兴趣，达成销售目的。
 
　　(6)流动销售与商业服务性户外广告—流动性的商品销售车和修理技术性服务户外广告。这类户外广告在城乡仍应用广泛，如机动车与人力售货车，以及肩挑货郎担送货下乡、走街串户的流动售货与技术服务推销都斋借助于户外广告旗帜、音响、杂耍、叫卖等不同形式手段的户外广告传播，以告知和吸引顾客达成交易。
 
　　(7)地面户外广告—在商店内外的地面空间布置的户外广告。如用商品陈列台、旋转台、户外广告柱、假人模特展示商品，并结合相关的商品图片、文字、导具等，突现特定的商品，引发现场购买。
 
　　(8)橱窗户外广告—在商场临街或商店内部橱窗与抱橱中的户外广告。它配合典型的商品陈列展示，进行图片、文字、灯光烘托等推销宣传。这类户外广告是上世纪90年代之前我国商场户外广告的主要形式之一，现在一般多用于专卖柜、专卖店的现场推销宣传。同样在于突出表现推荐特定商品的优势特色和相关信息，吸引行人注意，激发惠顾与消费。
 
　　(9)手绘POP户外广告—是适应销售服务现场，引人注意，告知新消息，灵活多变的即时手工绘写的一类户外广告，一般属短期户外广告。这也是我国上世纪90年代之前应用广泛的售点户外广告形式。由于现代科技与信息技术的发展，手绘POP户外广告在很大程度上被电脑喷绘、电脑刻字、商业摄影等手段所替代，但仍作为一类灵活的短期户外广告方式而广泛地应用市场。
 
　　(10)其它形式的销售现场户外广告。如电视录像、广播、墙面户外广告、声响户外广告、光源户外广告，还有动态表演广告、充气造型户外广告、电子户外广告、户外广告伞等销售点户外广告，都具有各自特定的优势和一定的局限性。
 
　　总之，售点户外广告的形式手法多样，灵活多变，在不同的时代和不同地域适应销售环境的变化需要而同步发展，永远是一个无终止的研究课题与设计方向。