LED户外广告定义与分类

1 定义

LED广告是一种新媒体广告形式，它以一种独特而出色的信息传播方式创造了图像时代新的媒体接触点。LED(Light-Emitting-Diode，中文意思为发光二极管)是一种能够将电能转化为可见光的半导体。LED广告就是利用发光二极管拼成的广告字样或者图片。LED户外广告是指电子大屏幕广告或是一些路边有带彩光的高亮的广告字样。

本导则提到的LED户外广告，是指在户外独立或借助建(构)筑物设置的、向公众显示商业、服务信息的商业性广告，宣传及教育的公益广告，不包括未设构架的悬挂、张贴的LED广告，不包括利用交通工具设置的LED广告等。

2 分类

1 按照LED户外广告性质的分类

(1)户外商业广告：指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围、广场、建筑物、构筑物和在交通工具上，以箱型、显示屏、灯带灯管等为载体形式设置的商业广告。

(2)店招店牌：指企事业单位和其它组织及个体工商户，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等载体设置的经登记注册的本单位名称、字号和标志，也叫自身广告。

(3)公益广告：为公共利益为主要内容，非商业宣传性质，通过大众媒介向广大受众传达有利于社会公众利益的观念或意见。

(4)警示标识：为保障公众安全，如道路安全、水边安全，设置的警示标语类LED显示屏，向市民起到提示、警示的作用。

2按照LED户外广告形式的分类

(1)落地式：由地面或地面物体上延伸出的立柱、支柱或底座支撑，竖立在地上，广告的任何一部分均未与建筑或构筑物的任何部分相联系，是由自身或由其它广告的结构所支撑。按表现形式可分为：

a. 大型立柱式：带支架的大型广告牌，广告总体高度(含牌面及支架)大于4米或牌面面积大于9平方米。主要设置在城市主干道两侧，及大型广场空间。

b. 小型立柱式：指支架或支座固定并放置于地面上，广告总体高度(含广告面和支撑结构)小于4米，且牌面面积小于等于9平方米的广告。

主要设置在商场、学校、居住区等人群集中地。

c.箱型立式：以箱体的形式固定并放置于地面上，面积在5平方米以下。

箱型立式LED广告般兴建在繁华商业街路口、大型商场门前、公交车站等地点。

(2)附着式：指依附于建筑物、构筑物、市政公用设施设置的类型;主要可分为两类：

a.依附于建筑物、构筑物：指嵌入或外挂于建筑物、构筑物的外表皮，

有以下两种表现形式：

② LED直面广告屏：传统矩形显示屏。

②LED曲面广告屏：根据建筑外表面变化、起伏的异形显示屏。

b.依附于市政公用设施：主要指设置于地铁、公交候车亭、书报亭等公用设施。

(3)移动式：指LED广告的载体能够在陆地、水上、空中四处运动，可以在不同的范围内沿特定的路径向途经的受众传播广告信息。例如，车体LED广告、船体LED广告等，车体LED广告按照车型的不同进一步分为公交车LED广告、卡车LED广告和的士LED广告。

LED户外广告灯光的分类

(1)LED广告灯箱：采用宽广视角的高亮度LED为光源，普通装潢材料为箱体制作的灯箱。LED灯箱颜色醒目，白天夜晚效果都很好，是很有发展潜力的户外广告品。灯箱的种类又包括超薄灯箱、滚动灯箱、吸塑灯箱、动感灯箱、镜面感应灯箱、节能灯箱等。

(2)LED广告发光字：采用发光二级管为光源制作的发光广告标识字体。根据LED发光效果的不同种类，LED发光字产品分为：LED外露灯发光字、LED吸塑发光字、LED灯箱发光字、LED背发光字、LED树脂发光字等多个品种。主要用于各类广告版面、店招店牌等。

(3)LED广告灯带：led灯带是指把LED组装在带状的FPC(柔性线路板)或PCB硬板上，拼贴成不同的图案和字体来达到宣传、广告的效果。

本导则针对的对象是面积大于10平方米的播放商业广告或公益广告的大型户外LED显示屏广告。